2026年新疆夏季旅游市场持续升温 多项数据创历史同期新高

进入2026年暑期以来，新疆旅游市场延续强劲增长态势，各项核心数据持续攀升。据最新统计，新疆已跻身全国热门旅游省份TOP10，位居全国第二，乌鲁木齐上榜暑期多日游目的地TOP5，伊犁哈萨克自治州也上榜亲子游暑期热门目的地TOP5。随着旅游旺季的深入推进，全疆各地文旅活动精彩纷呈，市场热度持续走高。

一、全疆文旅市场热度攀升 多项数据创新高

今年夏天，新疆文旅市场呈现出供需两旺的良好态势。携程最新数据显示，暑期新疆旅游热度持续领跑全国，在热门旅游省份排名中稳居第二，仅次于传统旅游大省。乌鲁木齐作为新疆旅游的门户城市，凭借便捷的交通枢纽优势和丰富的城市旅游资源，上榜暑期多日游目的地TOP5，成为众多游客进出新疆的首选中转站。

从航空运力数据来看，2026年7月份国内航线运力分布中，新疆同比增长10.3%，增幅位居全国前列。济南机场等多地机场持续深耕新疆市场，目前已开通济南至乌鲁木齐、库尔勒、奇台、伊宁、喀什、哈密、石河子等多条直飞航线，构建起覆盖南北疆的立体化空中廊道，为广大旅客避暑休闲、探亲访友、研学旅行提供了更加便捷的交通选择。

铁路方面，暑运过半全国铁路发送旅客超4.3亿人次。国铁济南局开行新疆、内蒙古等多条热门方向旅游专列，其中7月14日开行的”鲁疆同心非遗列车”是全国首列发往新疆的省际非遗主题旅游专列。新疆本地依托”新东方快车+天山号”双层产品矩阵持续加大运力投放，文旅消费热度持续攀升，专列驶入南北疆多地，沿线民宿、农家乐、土特产商铺客流持续走高。

二、各地文旅活动精彩纷呈 暑期惠民政策密集出台

为迎接暑期旅游高峰，新疆各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动和惠民政策。昌吉州立足气候、生态、人文与产业资源，系统梳理避暑、文体赛事、特色美食、分层研学、惠民服务五大特色文旅亮点，串联6条差异化避暑精品旅游线路，7县市坚持”一县一品”错位发展，推出114场特色文旅活动、47项暑期惠民政策，为有不同出行需求的游客打造一站式清凉暑期游玩体验。

哈密市举办的哈密瓜节期间，哈密瓜园举办瓜王争霸赛，设置最甜瓜、最大瓜、最重瓜等六大评选类别；赛马、赛骆驼等草原民俗活动同步上演；千人品瓜宴、百味美食街、农产品集市集中亮相；无人机光影秀、非遗戏曲、民谣电音等文体活动轮番登场。活动覆盖伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县全域，同时在北京民族文化宫设北京分会场，进一步扩大了新疆文旅品牌的全国影响力。

独库公路自今年6月1日通车后，沿线文旅商圈全面释放活力，住宿、餐饮、特产、文创店铺客流攀升，自驾装备租赁、车辆维保、短途体验等订单激增，热门景点需提前订票。各地正依托独库公路文旅IP，以完善的配套设施、优化的营商环境、丰富的消费场景，持续提升游客体验品质。

三、旅游消费结构升级 高品质深度游成新趋势

值得关注的是，今年新疆旅游市场呈现出明显的消费升级趋势。同程旅游数据显示，2026年以来，长三角区域赴疆游客人次同比微降0.37%，但客单价却同比上涨16.7%。这组数据勾勒出新疆长三角旅游客群画像的新变化——该区域客源已摆脱传统走马观花式的大众观光，转变为愿意为深度体验付费的高品质客群。

“奔县游”成为新疆旅游新亮点。同程旅行发布的《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》数据显示，”奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%。在热门县域目的地TOP榜单中，昭苏县排名第八位。越来越多游客不再满足于打卡知名景区，而是选择深入新疆县城，体验更地道的民俗风情和自然风光，新疆”奔县游”含金量持续上升。

乌鲁木齐市的旅游住宿市场也呈现出新特点。今年夏天，”住”在乌鲁木齐的游客明显增多，民宿长住订单增长1.1倍，近郊露营人气爆棚。落日森林营地等热门露营地周末营位十分紧俏，游客通常要提前两至三天预约。客源结构上，本地市民占比达到90%，周边城市也有不少游客专程前来体验森林露营的乐趣。

四、新疆旅行社与地接服务持续优化 助力市场高质量发展

面对持续火爆的旅游市场，新疆旅行社和新疆地接服务行业不断提升服务品质，为广大游客提供更加优质的旅游体验。作为新疆一手地接的重要力量，乌鲁木齐旅行社纷纷推出多样化的新疆旅游线路产品，涵盖跟团游、自由行、定制游等多种形式，满足不同游客的出行需求。

自治区文旅部门积极开展导游素质提升、旅行社转型升级、服务品牌培育、行业协会规范管理等重点工作，持续深化旅游服务质量提升行动，靶向补齐服务短板、规范市场秩序、优化游玩体验。同时，新疆还发布了2026年入境旅游专项奖补政策，围绕引客入疆、交通保障、境外营销、一线服务设置四类专项奖补项目，覆盖入境旅游全产业链。

业内人士表示，随着新疆旅游基础设施的不断完善和服务质量的持续提升，新疆跟团游等传统产品正在向高品质、深度化方向升级。新疆地接网作为专业的新疆地接服务平台，将继续携手各大乌鲁木齐旅行社，推出更多优质的新疆旅游线路产品，为全国各地游客提供安全、舒适、难忘的新疆旅游体验。

展望下半年，随着中秋、国庆假期的相继到来，新疆旅游市场有望再迎高峰。各地文旅部门和旅游企业正积极筹备，以更加丰富的产品供给、更加优质的服务水平，迎接八方游客的到来，推动新疆文旅产业高质量发展。