新疆暑期文旅市场持续升温 多元活动激发消费新活力

进入8月，新疆暑期旅游旺季持续升温，全疆各地文旅市场呈现出供需两旺的良好态势。从北疆的草原湖泊到南疆的古城大漠，从传统热门景区到新兴县域目的地，游客数量稳步增长，文旅活动精彩纷呈，新疆正以更加多元、更加深度的旅游产品吸引着全国各地乃至海外游客的目光。新疆旅行社推出的各类新疆旅游线路预订量持续走高，新疆跟团游产品备受青睐，成为暑期出行的热门选择。

暑期客流持续攀升 新疆跻身全国热门目的地前列

据携程最新数据显示，2026年暑期新疆已跻身全国热门旅游省份TOP10，位居全国第二；乌鲁木齐上榜暑期多日游目的地TOP5，伊犁哈萨克自治州也上榜亲子游暑期热门目的地TOP5。这一数据充分反映出新疆作为旅游目的地的强大吸引力和市场认可度。

新疆维吾尔自治区文旅厅发布的《2026上半年全域旅游客流监测报告》统计数据显示，2026年上半年全疆接待游客1.85亿人次，同比上涨23.6%，旅游收入达1425.6亿元。其中跟团游客占比突破70%，绝大多数游客通过新疆旅行社完成行程预订，新疆一手地接服务质量持续提升，为游客提供了更加专业、便捷的旅行体验。

每年6—10月为新疆传统旅游旺季，叠加暑期出行高峰，全疆各大5A级景区客流持续攀升。喀纳斯、那拉提、天山天池、帕米尔旅游区等热门目的地单日客流峰值可突破4万人次。同程旅行数据显示，7月以来新疆旅游订单量同比增长16%，消费额增长10%，定制游订单量更是激增113%，反映出游客对个性化、深度化旅游产品的强烈需求。

乌鲁木齐作为新疆旅游的门户城市，承载着大量游客的首站和集散功能。乌鲁木齐旅行社积极优化产品供给，推出涵盖天山天池、吐鲁番、南山等周边景区的短途线路，以及串联南北疆的长线深度游产品，满足不同游客群体的出行需求。新疆国际大巴扎作为全疆客流最密集的景区之一，当前正推进提质扩容工程，全力冲刺国家5A级景区。

文旅活动精彩纷呈 节庆赛事点亮夏日新疆

8月1日，2026新疆江格尔文化旅游暨第二十四届那达慕大会在塔城地区和布克赛尔蒙古自治县江格尔文化园正式启幕。本次活动以国家级非遗《江格尔》史诗为核心脉络，首次将那达慕大会、江格尔文化艺术季、中国作家协会走进和布克赛尔主题实践活动三大板块进行融合打造，为游客呈现了一场集文化展示、体育竞技、艺术交流于一体的文旅盛宴。

在克孜勒苏柯尔克孜自治州，2026新疆首届”中国西极杯”全明星刁羊争霸赛在乌恰县传统体育竞技场火热开赛。147名参赛选手齐聚赛场，在刁羊、速度赛马、马上角力等传统体育项目中展开激烈角逐，吸引了大量游客前来观赛体验，感受浓郁的民族风情和草原文化魅力。

即将于8月7日至23日举办的新疆国际大巴扎沉浸式花卉主题街区活动也备受期待。本次活动由乌鲁木齐市天山区人民政府、呼图壁县人民政府、昆明市晋宁区人民政府联合主办，届时新疆国际大巴扎景区将变身沉浸式花卉主题街区，打造全天候赏花打卡场景。街区将布设鲜花骆驼、巨型花艺装置等特色景观，为游客带来全新的视觉体验和消费场景。

7月30日至8月3日，2026″新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动在石河子市圆满举办。活动以”融合共创”为主线，打造21个融合共创展厅，设置五大特色板块，汇集全国多地非遗资源，有力促进了各民族文化交流互鉴，也为新疆文旅市场注入了新的文化内涵。

“奔县游”成新趋势 县域旅游含金量提升

近年来，新疆旅游市场呈现出从”打卡式观光”向”沉浸式慢游”转变的新趋势，”奔县游”逐渐成为游客的新选择。同程旅行发布的《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》数据显示，”奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度较去年同期增长超75%。在热门县域目的地TOP10榜单上，昭苏县位列第八，成为全国游客寻觅清凉的”宝藏小城”。

昭苏县凭借得天独厚的自然资源和人文景观，吸引了越来越多的游客前来深度体验。从百万亩油菜花田到夏塔古道，从天马文化到民俗风情，县域旅游的独特魅力正在被更多人发现和认可。新疆地接社也在积极布局县域旅游市场，推出更多深度体验类产品，让游客能够真正慢下来、住下来，深度感受新疆各地的独特魅力。

若羌县楼兰博物馆也成为假期当地人气爆棚的”文化地标”。节日期间，该馆日均接待游客超1300人次，疆外游客占比超九成。博物馆推行实名预约、错峰入馆等措施，有效提升了游客的参观体验。这一现象反映出文化旅游正在成为新疆旅游市场的重要增长极，游客对历史文化类产品的需求日益旺盛。

新疆”奔县游”的兴起，不仅丰富了新疆旅游线路的产品供给，也有效分流了热门景区的客流压力，促进了旅游资源的均衡发展。越来越多的新疆旅行社开始将县域目的地纳入行程规划，为游客提供更加多元、更加深度的旅游选择。

入境游市场回暖 外籍游客深度体验新疆魅力

随着”China Cool”在海外社媒持续走红，新疆入境游市场也呈现出稳步回暖的良好态势。这个暑期，新疆喀什热度持续走高，喀什古城景区国际游客接待量稳步上涨。古城内，一些非遗手工作坊和家访体验店吸引不少外国游客驻足停留，他们近距离观摩铁器锻造、土陶制作等传统手工艺，在民居院落里欣赏欢快的民族歌舞，漫步老城拍照打卡，沉浸式体验古城魅力。

乌鲁木齐作为向西开放的重要门户，国际航线通达24座城市，中亚通航点全国领先。通畅的空中通道，为入境旅游的发展提供了有力支撑。越来越多的海外游客选择从乌鲁木齐进入新疆，开启他们的丝路之旅。乌鲁木齐旅行社也在积极拓展入境游业务，提供多语种导游服务和定制化行程安排，满足不同国家游客的需求。

从自然风光到人文历史，从传统民俗到现代活力，新疆正以更加开放、更加自信的姿态迎接来自世界各地的游客。新疆一手地接服务体系的不断完善，新疆旅游线路的日益丰富，都为入境游市场的持续发展奠定了坚实基础。

展望下半年，随着中秋、国庆假期的相继到来，新疆旅游市场有望继续保持强劲增长势头。新疆地接将继续发挥专业优势，不断提升服务质量，推出更多优质的新疆跟团游产品，为广大游客带来更加美好的新疆旅游体验。