2026上半年新疆旅游接待量突破1.85亿人次 暑期市场全面升温

一、上半年客流增长23.6% 暑期旺季迎来客流高峰

进入2026年，新疆文旅市场延续强劲增长态势。最新数据显示，上半年全区累计接待游客1.85亿人次，同比去年同期增长23.6%，旅游总花费突破2100亿元，各项核心指标再创历史同期新高。随着7月暑期正式开启，新疆旅游进入全年最旺季节，各大景区游客量持续攀升，南北疆主要旅游城市酒店预订率普遍超过85%。

从交通数据来看，乌鲁木齐机场暑运单日客流已突破10.4万人次，喀什、阿勒泰等热门航线机票预订量同比上涨超37%。公路方面，独库公路旺季单日通行车辆超过万台，伊昭公路、赛果高速等景观公路车流密集。铁路部门也加开了多趟旅游专列，连通南北疆主要景区城市，为游客出行提供更多选择。

市场火爆带动新疆旅行社行业迎来业务高峰。新疆跟团游产品预订量同比增长超30%，其中北疆环线、伊犁草原线、南疆深度线最为热门。专业的新疆地接服务需求旺盛，新疆一手地接服务商纷纷增派人手，优化新疆旅游线路产品，乌鲁木齐旅行社也在服务品质和产品创新方面持续发力，以应对暑期客流高峰。

二、核心景区表现亮眼 吐鲁番葡萄沟免票效应持续释放

各大核心景区暑期表现亮眼。那拉提景区2025年全年接待游客410万人次，2026年上半年已接待超230万人次，预计全年将再创新高。赛里木湖、喀纳斯、天山天池等5A级景区日均接待量均突破万人次，景区内各观景平台、游览步道游客络绎不绝。

吐鲁番葡萄沟景区自2025年5月实行免门票政策以来，游客量持续激增。作为吐鲁番唯一的国家5A级景区，免票政策实施一年多来，不仅带动了景区内采摘、餐饮、住宿等相关消费，也拉动了整个吐鲁番地区的旅游经济增长。研学游、家庭游占比显著提升，每年暑期都有大量中小学生在研学导师带领下走进葡萄种植园，体验葡萄采摘与晾晒的传统工艺。

免票政策的成功实践也为其他景区提供了参考。新疆多地正在探索”门票经济”向”综合消费”转型的路径，通过降低或取消门票门槛吸引更多游客，延长停留时间，带动二次消费。这一趋势也促使新疆地接社调整产品设计，更加注重游客体验的深度和丰富度。新疆旅行社纷纷推出包含民俗体验、非遗工坊、特色餐饮在内的深度游产品，帮助游客更好地感受新疆的文化魅力。

三、文旅产业集群规划落地 政策红利助推行业发展

自《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》发布以来，全区文旅产业进入高质量发展新阶段。规划确立了”一核三带四心多节点”的产业空间布局，提出到2030年建成万亿元级文旅产业集群的发展目标，为行业发展注入了强劲动力。

在具体政策层面，新疆持续推出多项支持措施。入境旅游专项奖补设立100万元专项资金，对接待境外游客成绩突出的旅行社予以奖励，最高可获20万元支持。智慧旅游建设步伐明显加快，5G网络加速向景区延伸覆盖，游客在景区的预约、导览、消费等体验得到全面提升。文旅人才支持计划也在同步推进，为行业培养更多专业人才。

政策红利为新疆地接行业带来了实实在在的发展机遇。越来越多的游客选择通过新疆一手地接服务定制个性化行程，乌鲁木齐旅行社也在产品创新、服务升级方面持续发力。新疆跟团游产品不断细分，出现了摄影团、徒步团、美食团、研学团等多种主题产品，满足不同客群的出行需求。新疆旅游线路设计也更加科学合理，兼顾游览体验与舒适度。

四、市场结构优化调整 品质化升级成行业共识

尽管游客数量保持高速增长，但新疆旅游市场正在经历结构性调整。与前几年爆发式增长阶段相比，当前游客消费更加理性，对产品品质和服务体验的要求明显提高。部分低端跟团产品竞争力下降，而高品质定制游、小团游、深度游产品需求持续旺盛。

住宿市场分化明显。高端民宿和精品酒店表现突出，喀纳斯、那拉提等核心景区旺季高端民宿价格虽高，但入住率仍维持在80%左右。与此同时，经济型酒店和大众民宿市场竞争加剧，价格战时有发生。这种分化态势倒逼行业从业者提升服务品质，走差异化发展道路。

对于乌鲁木齐旅行社和新疆地接企业而言，品质化升级已是必然趋势。新疆一手地接企业通过深耕本地资源、优化行程设计、提升导游服务水平，在激烈的市场竞争中建立起口碑优势。新疆旅游线路产品也从传统的”打卡式”观光向”沉浸式”体验转变，新疆跟团游产品的内涵不断丰富，游客满意度稳步提升。新疆旅行社行业正从规模扩张转向质量提升，整体发展更加健康可持续。

五、暑期市场预期向好 全年有望突破3.5亿人次

展望2026年下半年，新疆旅游市场前景乐观。随着暑期旺季的全面到来，以及中秋、国庆假期的支撑，预计全年游客接待量有望突破3.5亿人次。从客源结构来看，除传统的华东、华南客源地外，西南、华中地区游客增长迅速，二三线城市客源占比持续提升。

自驾游、家庭游、亲子游仍是主流出行方式，年轻群体和银发群体增速明显。新疆旅行社针对不同客群推出差异化产品，新疆地接服务的专业化、精细化程度不断提高。随着交通基础设施的持续完善和智慧旅游建设的深入推进，游客来疆旅游将更加便捷、舒适。

对于计划来疆旅游的游客而言，选择正规的新疆旅行社和专业的新疆地接服务是保障旅行品质的关键。优质的乌鲁木齐旅行社能够提供新疆一手地接资源，精心设计新疆旅游线路，让游客充分享受新疆跟团游的便利与安心。随着”旅游兴疆”战略的深入实施，新疆文旅产业将继续保持良好发展势头，为海内外游客呈现更加精彩的大美新疆。